Utdrag ur vinnarnas motiveringar;

”Findus demonstrerar vikten av att ha ett tydligt varumärke och pregnant förpackningsdesign som tillsammans med ett konsekvent och uthålligt varumärkesbyggande skapar märkeslojalitet och en acceptans för nya produkter under varumärket.”

* * *”Att en förändring också innebär framgång är inte alls givet utan kräver breda insatser. För Svenska Dagbladets del ha det gjorts genom att tydligt definiera och dokumentera vad varumärket står för.”

* * * ”Genom det sätt Bang & Olufsen nyttjar hela känneteckensbilden skapas ett elegant samspel mellan varumärke, design och produktens kvalitetsprofil.  Känslan i varumärket och designen genomsyrar all exponering av märkena och produkterna. samt all övrig kommunikation, vilket innebär att associationsbyggandet lyfts fram ovanligt tydligt. Denna växelverkan mellan varumärke, design och kvalitet skiljer sig markant från det sätt på vilket de många konkurrenterna marknadsför sig.”